Opositores ocasionais do governador do Amazonas Wilson Lima (União), o prefeito de Manaus, David Almeida (Avante), e a empresária Maria do Carmo Seffair (PL), ambos pré-candidatos ao governo do Estado, usam elementos da identidade visual e dos discursos adotados por Wilson Lima nos projetos e campanhas institucionais da administração que eles próprios criticam. David foi aliado do governador nas eleições de 2022 e Maria já admitiu que Wilson é sua “inspiração na política”.
Um levantamento exclusivo da Coluna Cena Política aponta que David Almeida e Maria do Carmo seguem um padrão de linguagem e de imagem aplicados pelo Governo do Amazonas, no primeiro e segundo mandatos de Wilson Lima (2019-2026), sobre projetos e propagandas que os dois divulgam como se fossem inéditos.
Da Prefeitura de Manaus, a Coluna separou oito principais exemplos reproduzidos e apropriados em projetos e peças publicitárias da gestão municipal de David Almeida, no período de 2021 a 2026.
1) SLOGANS
- GOVERNO DO AMAZONAS: “O trabalho fala pela gente” (2019 A 2022) / “Trabalho que transforma” (2022 A 2026)
- PREFEITURA DE MANAUS: “O trabalho não para” (2021 A 2026)
O primeiro exemplo está em elementos de associação da gestão pública à laboração na peça “O Trabalho fala pela gente”, de Wilson Lima, em 2019, que passou a ser aplicada por David Almeida na campanha “O Trabalho não para”, a partir de 2021.
2) JINGLE E NARRATIVA
- GOVERNO DO AMAZONAS: Governo do Amazonas lança em julho de 2025, um novo jingle institucional, em ritmo de forró, criado pelo artista amazonense Luciano Kikão, no qual são elencadas uma série de ações e entregas. O jingle usa como slogan e refrão a frase: “Antes não tinha, agora tem”.
- PREFEITURA DE MANAUS: Lança em fevereiro de 2026 um jingle institucional, também em ritmo de forró, em que apresenta ações e programas realizados, com o slogan e refrão: “O Trabalho da prefeitura tá em todo lugar”. No mesmo período, o prefeito David Almeida passa o usar a expressão: “Antes aqui não tinha […] e agora estamos […]”.
3) PROGRAMA HABITACIONAL
- GOVERNO DO AMAZONAS: AMAZONAS MEU LAR / Lançado em 28 de agosto de 2023
- PREFEITURA DE MANAUS: CASA MANAUARA / Lançado em 14 de março de 2024
Em meio à cisão política entre o governador Wilson Lima e o prefeito David Almeida, em 2024, a Prefeitura de Manaus lançou um ano após o governo, o programa habitacional “Casa Manauara” com as mesmas ideias de projeto e identidade visual.
4) AÇÃO DE CIDADANIA
- GOVERNO DO AMAZONAS: “Governo Presente” / Lançado em 19 de março de 2022.
- PREFEITURA DE MANAUS: “Manaus Mais Cidadã” / Lançado em 5 de julho de 2025.
Em ações de cidadania, o programa “Governo Presente”, criado em 2022, encontra paralelo no“Manaus Mais Cidadã”, lançado em 2025, ambos com proposta de oferta de serviços gratuitos e atuação itinerante.
5) SEGURANÇA ALIMENTAR
- GOVERNO DO AMAZONAS: “Prato Cheio” / Ampliação iniciada em novembro de 2020.
- PREFEITURA DE MANAUS: “Prato do Povo” / Lançado em primeira unidade inaugurada em 21 de outubro de 2021 e segunda unidade entregue apenas em 19 de dezembro de 2023.
O programa estadual “Prato Cheio”, ampliado a partir de 2020, encontra correspondência no “Prato do Povo”, da prefeitura.
6) ENTREGA DE KITS MATERNIDADE
- GOVERNO DO AMAZONAS: KITs BEBÊ / Entrega feita desde 2019.
- PREFEITURA DE MANAUS: MÃE MANAUARA / Lançado em 2025.
No apoio a gestantes, a entrega dos “Kits Bebê”, realizada pelo governo desde 2019, tem paralelo no programa “Mãe Manauara”, lançado em 2025, inclusive com semelhanças visuais nos itens distribuídos.
7) OBRAS DE MOBILIDADE URBANA
- GOVERNO DO AMAZONAS: “Rapidão Rodoanel Metropolitano” / Entregue em 24 de outubro de 2023.
- PREFEITURA DE MANAUS: “Complexo Viário Passarão” / Obra anunciada em 22 de julho de 2025.
8) PROGRAMAÇÃO DE NATAL
- GOVERNO DO AMAZONAS: “O mundo encantado do Natal” / Nome adotado pelo Governo do Amazonas desde 2019 para a programação natalina realizada anualmente pela Secretaria de Cultura, especialmente no circuito montado no Largo de São Sebastião.
- PREFEITURA DE MANAUS: “Um sonho mágico de Natal” / Lançado com esse nome em 2025. Anteriormente o nome utilizado para a programação natalina era Natal dos Sonhos, seguindo semelhantes padrões de apelo visuais.
CAMPANHAS FÍSICAS
No ambiente físico de campanhas publicitárias, a análise da Coluna Cena Política indica que a Prefeitura de Manaus adota uma organização editorial alinhada ao modelo estadual, com a aplicação de identidade visual, datas e localização das placas informativas acompanhando às iniciativas do Governo do Amazonas.
A inspiração de Maria do Carmo
Postulante a substituir Wilson Lima, Maria do Carmo Seffair também mostra-se seguidora de padrões e discursos empregados pelo governador nas campanhas publicitárias. A própria empresária admitiu que Lima é sua inspiração na política, associando-se ao cenário que ele enfrentou nas eleições de 2018.
“Sempre observei e disse para ele que foi minha inspiração… Quando vi que Wilson se elegeu… percebi que abriu-se espaço para outras pessoas também se mostrarem”, disse Maria do Carmo, segundo registros em portais de notícias.
A análise da coluna identificou a correspondência nos formatos do conteúdo digital de Maria do Carmo e Wilson Lima. Assim como nas redes do governador do Amazonas, as publicações da pré-candidata passaram a contar com o contato direto com a população, antes restrito por ela a ambientes executivos e de gabinetes políticos. Os casos incluem até semelhanças de visitas a comunidades tradicionais no interior do Amazonas.
Outro ponto de aproximação da nova identidade de Maria do Carmo a Wilson Lima está o uso recorrente de cores como verde, amarelo, azul e branco, já consolidado na comunicação institucional do Governo do Amazonas. Esses elementos visuais passaram a ser fixo nas publicações da empresária, com composições, tipografia e organização dos elementos tão semelhantes que, em alguns casos, a diferença parece se limitar ao logotipo.
Especialistas em comunicação política avaliam que a adoção de elementos já consolidados por uma gestão pode indicar a busca por reconhecimento imediato junto ao público. Isso ocorre, quando um padrão comunicacional se estabelece de forma contínua, ele tende a se tornar referência para outros agentes políticos, que passam a reproduzir estruturas semelhantes de linguagem, estética e narrativa para dialogar com o mesmo eleitorado.
Na avaliação de pesquisadores da área de marketing político, esse tipo de alinhamento também pode estar associado à tentativa de ocupação de um espaço simbólico já validado no ambiente eleitoral. Nesses casos, a repetição de formatos, discursos e identidade visual funciona como estratégia de posicionamento, ao aproximar diferentes atores de uma mesma lógica de comunicação pública previamente consolidada.
VIA REVISTA CENARIUM
